Un packaging de poisson qui bouge lorsque les clients approchent. C'est le dernier exemple en date de packaging connecté qui a fait le buzz dans le monde de la com. Grâce au Wifi et à des capteurs de mouvements, l'emballage réalise une série de mouvements et de sauts à l'approche des clients.
L'idée est de simuler la fraicheur du poisson et bien sûr de se démarquer des autres produits. Ce concept a été développé par l'agence polonaise Young & Rubicam pour la gamme de poissons surgelés de l'enseigne Mila. Il témoigne de l'effort des marques pour créer des emballages qui sont repérables directement et qui attirent l'œil du client. Pour résumer, les bons packagings sont ceux qui sortent du lot.
Dans cette perspective, le packaging connecté est promis à un bel avenir. Outre le fait qu'il doit être pratique et apporter les informations que le consommateur recherche, l'emballage connecté a aussi vocation à être "fun".
On pense notamment à l'opération Tetra Pak Cartoons, qui s'adresse cette fois aux enfants. Réalisée en 2014 et 2015 sur des bouteilles de lait et de jus de fruits, elle consiste à faire participer les enfants aux aventures de trois personnages dans un univers mélangeant réel et virtuel grâce à la réalité augmentée et l'utilisation d'un smartphone ou d'une tablette. À noter que dans cet exemple, la démarche de Tetra Pak se veut à la fois ludique et éducative puisque les animations portent sur des thèmes comme la gestion des forêts, le recyclage, ou encore la biodiversité.
La filière de l'emballage est aujourd'hui le huitième secteur industriel de France avec un chiffre d'affaires de près de 23 milliards d'euros.
