Pour le lancement de la campagne publicitaire de Mr. Kipling, l'agence de communication JWT London a créé la première affiche au monde entièrement faite de gâteaux.
Fabriqué avec 13 360 gâteaux Mr. Kipling et 2000 cerises confites, cet affichage grand format pour la marque anglaise de pâtisseries Mr. Kipling illustre le slogan de la campagne : ″La vie est meilleure avec un gâteau″.
Pour la réalisation de ce panneau, JWT London a demandé la collaboration de Michelle Wibowo, artiste et sculptrice de gâteaux et sucreries.
Cette affiche comestible de 6 mètres par 3 mètres, a été installée à l'extérieur du centre commercial Westfield à Londres pendant la nuit du 3 au 4 septembre.
Il a fallu six à sept heures de travail à l'équipe Michelle Wibowo, pour disposer les milliers de petits gâteaux et cerises sur le panneau.
Michelle Wibowo paufine les derniers détails de son oeuvre.
Dès le lendemain, les passants ont pu manger les ″gâteaux extrêmement bons″ de Mr. Kipling.
Lisa-Jo Harvey manager chez Mr. Kipling, a déclaré : "Nous ne pouvions pas trouver une meilleure façon de prouver aux gens que la vie est meilleure avec un gâteau."
