Pour promouvoir son nouveau modèle 4x4 RAV4 Hybrid aux États-Unis, Toyota a réalisé une belle opération de communication en transformant un panneau publicitaire en mur d'escalade géant à Times Square en plein coeur de New York. Une opération hors norme réalisée en collaboration avec l'agence Saatchi LA.
La marque a fait appel à une sportive Christina Fate pour réaliser l'ascension de ce mur d'escalade de 36 mètres, le plus grand jamais construit en plein air dans la ville de New York. Une ascension spectaculaire de 25 minutes retransmise en direct sur Facebook.
