Retour de la croissance sur le marché publicitaire

Les recettes publicitaires des médias sont en hausse de 0,3 % au premier semestre 2016 par rapport au premier semestre 2015, pour atteindre 5 607 millions d'euros, d'après les résultats publiés lundi par l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep). À titre comparatif, le marché affichait une baisse de 1,6 % au premier semestre 2015.

Une première depuis 2009

Depuis que l'Irep a mis en place une mesure semestrielle, cette évolution positive est une première, à l'exception du 1^er semestre 2010 où l'évolution positive (+4,6 %) était en partie due à l'exceptionnelle décroissance du 1^er semestre 2009 (-18,1 %), rappelle l'Irep.

 ^{Evolution semstrielles observées par l'Irep depuis 2009.}

Total médias

L'ensemble des médias historiques (presse, TV, radio, cinéma et publicité extérieure) affiche une baisse de 0,4 % au 1^er semestre 2016, contre -2,1 % au 1^er semestre 2015. Mais si l'on prend les médias historiques et internet (hors courrier publicitaire et imprimés sans adresse), la croissance s'établit alors à +0,6 %, contre -0,7 % l'année dernière sur la même période.

Les chiffres des grands médias (TV, presse, etc.)

Dans le détail, la télévision (+2 %), le cinéma (+11,8 %) et la radio (+1,1 %) affichent des recettes en hausse. La presse rencontre toujours des difficultés (-7 %), avec des disparités selon les secteurs : quotidiens nationaux (-5 %), quotidiens régionaux (-5,8 %), presse hebdomadaire régionale (+0,5 %), magazines (-6,3 %), presse gratuite (-15,6 %, effondrement en partie lié à l'arrêt de la diffusion papier de Metronews).

Résultats du digital, le mobile s'impose

Du côté d'internet, le display affiche une légère baisse de 0,4 % tandis que le search augmente de 3 % et le mobile enregistre une hausse spectaculaire de 30 %.

Affichage, courrier publicitaire et imprimés sans adresse

La publicité extérieure rencontre une hausse de 4,2 % par rapport au 1^er semestre de l'année dernière. Les imprimés sans adresse augmentent les recettes de 2 % contrairement au courrier publicitaire qui recule de 3,6 %.

L'Irep maintient pour l'ensemble des médias historiques + internet sa prévision de croissance des recettes publicitaires de +1 %.