Le grossiste anglais de papier GF Smith s'est donné pour mission de trouver la couleur préférée du monde et invite les internautes du monde entier à sélectionner leur teinte préférée en ligne pendant trois mois.
Lancé le 4 janvier, le projet World's Favourite Colour est soutenu par le cabinet de conseil britannique Made Thought et par Hull, ville britannique 2017 de la culture.
La couleur préférée sera ensuite introduite de manière permanente à la gamme de papiers Colorplan de GF Smith sortie pour la première fois en 1972 et cette 51e teinte Colorplan prendra le nom de l'un des votants ayant choisi cette couleur.
Le papetier compte également utiliser les informations des votes en ligne pour les analyser et adapter ses papiers aux données démographiques (sexe, géographie, âge).
Le directeur général John Haslam a déclaré à la presse anglaise que plusieurs milliers de votes ont été enregistrés dès la première heure de l'ouverture des votes. Il vise la barre du million d'ici trois mois.
La couleur préférée du monde sera dévoilée en juillet, lors des festivités de Hull 2017 UK City of Culture.
