L'eau minérale Vittel affiche un grand "smile" sur le nouveau packaging de ses bouteilles en édition limitée. Nestlé Waters, propriétaire de Vittel, s'est associé à Smiley Compagny qui possède le fameux logo souriant depuis 1971, pour promouvoir les formats Vittel les plus petits.
Pour cette grande campagne marketing baptisée Vittel The Positive Water, 130 millions de bouteilles en formats 33 cl, 50 cl, 75 cl et 1 L porteront d'avril à octobre une étiquette souple avec la célèbre émoticône du smiley, sur le marché français, belge, allemand, suisse et russe.
Chacun des quatre formats de bouteille a une cible client définie.
La plus petite bouteille, 33cl, qui porte une étiquette phosphorescente, est destinée aux enfants.
La 50 cl est destinée aux nouveaux modes de vie nomade.
Celle de 75 cl cible le consommateur qui fait du sport et la bouteille de 1 L est destinée consommateur qui travaille dans un bureau.
Cette campagne publicitaire s'accompagne d'autres dispositifs comme des affichages digitaux et des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux.
