Évolution globale de l'activité
En 2016, la production d'imprimés a baissé de 3,3 % par rapport à l'année précédente, indique le rapport annuel de l'Idep sur les marchés de la communication graphique. Une baisse moindre qu'en 2015 où le tonnage imprimé avait reculé de 4 %.
Une tendance confirmée en 2017. La lettre économique de l'Idep publiée en janvier 2018 indique que la production globale d'imprimés a reculé d'environ 2 % au cours des 3 premiers trimestres de l'année 2017.
Seule exception, les catalogues et les imprimés administratifs et commerciaux non personnalisés qui ont bénéficié des élections, affichant respectivement une hausse de 0,2 % et 1,8 %.
Deux causes principales à la baisse de la production
Comme le montre le graphique, la production d'imprimés ne cesse de baisser d'année en année, principalement à cause de la place toujours plus importante occupée par le numérique. Le second facteur important est la hausse régulière des importations qui occupent une part croissante de la demande finale.
Le recul du tonnage est accompagné d'une baisse des prix de production
Selon l'indice de l'Insee, les prix de production ont affiché un recul de 1 % en 2016 par rapport à l'année précédente. En 2015, la baisse avait été de 0,9 % par rapport à 2014.
"Cette baisse continue des prix, entraînée par une surcapacité et une concurrence très forte, fragilise les entreprises", souligne l'Idep.
Importations et exportations des imprimés
Selon les données Eurostat, les importations ont augmenté d'environ 7 % en 2016 tandis que les exportations ont baissé de 11 %.
L'Idep estime que les importations représentent environ 28 % de la demande totale d'imprimés en France, principalement en provenance d'Allemagne, de Belgique, d'Italie et d'Espagne. Les exportations, quant à elles, sont en baisse vers la plupart des destinations, excepté les Pays-Bas, l'Espagne, et la République tchèque.
