France Télévision opère un grand changement visuel. Depuis lundi 29 janvier, le groupe audiovisuel lancé en 1992 change son habillage graphique : bandes-annonces, identité des programmes sur les réseaux sociaux et logos.
Les cinq grandes chaînes publiques et les neuf chaînes régionales d'outre mer abandonnent la charte graphique en volets pour se présenter désormais avec un point.
Les couleurs ne changent pas mais sont plus lumineuses. Côté typographie, France Télévision s'affiche désormais en Brown, plus ronde que l'Heldustry utilisée jusqu'à présent.
À chaque chaîne, son type de point
Pour l'habillage audiovisuel, chaque chaîne décline le point selon son identité. France 2, première chaîne du groupe, met en avant le point comme tel, France 3 le décline en triptyque, France 4 joue avec, France 5 le démultiplie comme la "diversité des points de vue" et France Ô multiplie les points "montrant sa diversité", a expliqué à l'AFP Philippe Delœuvre, directeur de la marque France Télévisions.
📺 #NotreTélé évolue : notre identité visuelle aussi !
— France Télévisions (@Francetele) 29 janvier 2018
Aujourd'hui, les identités de nos antennes télé et offres numériques convergent. pic.twitter.com/DaQUFAkIMW
Un grand changement pour répondre à trois objectifs
Ces changements répondent à trois objectifs majeurs, selon la chaîne. Plus de cohérence, car les identités des antennes linéaires et les offres numériques sont dorénavant unifiées ; plus d'efficacité avec cette nouvelle mise en forme qui permet de mieux identifier les contenus de France Télévisions et plus de style grâce à une "écriture plus moderne, plus simple, plus percutante".
Une charte graphique à 140 000 euros
Selon France info, la conception de la nouvelle charte graphique a été confiée aux agences basées à Paris Movement pour l'habillage et Joosnabhan pour la stratégie de la marque. Elle a coûté 90 000 euros, auxquels s'ajoutent 50 000 euros de droits d'utilisation.
