Le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump), bilan semestriel issu des données croisées de l'Irep, Kantar, et France Pub, annonce une « reprise nette du marché publicitaire » au 1er semestre 2021.
Sur l'ensemble des médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse), les recettes nettes publicitaires totales sont en augmentation de +25,7 % par rapport au 1er semestre 2020. Le marché reste néanmoins en retrait de -13,3 % par rapport au 1er semestre 2019.
Les recettes publicitaires des médias imprimés
La presse dans sa globalité (presse quotidienne nationale, presse quotidienne régionale, presse hebdomadaire régionale, magazines, presse spécialisée et gratuits) a vu ses recettes progresser de + 17,7 % par rapport au premier semestre 2020, mais reste en retrait par rapport au premier semestre 2019 à - 17,8 %.
Le Bump indique également que la publicité extérieure, l'un des médias les plus impactés par la crise sanitaire, se redresse significativement
de +17 % par rapport au premier semestre 2020, mais reste en baisse de -32,9 %, contre le premier semestre 2019.
Les imprimés sans adresse affichent une forte hausse de + 41,9 % contre le premier semestre 2020, mais sont toujours en baisse de -17,1 % par rapport au premier semestre 2019. Le courrier publicitaire se redresse ce semestre à +15,7 % par rapport au premier semestre 2020, mais reste en régression par rapport
aupremier semestre 2019 à -18,9 %.
Quelles perspectives pour 2021 ?
Selon les estimations des experts, l'économie devrait poursuivre sa reprise au second semestre mais à un rythme plus modéré, rapporte le Bump. Un contexte favorable qui devrait continuer de soutenir la demande sur le marché de la communication, et effacer une partie des pertes de 2020.
