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Lors de son congrès annuel qui s'est tenu le 15 septembre en Pologne, l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de cartons plats, l'ECMA, a dévoilé les lauréats du concours de design qu'elle organise avec son homologue Pro Carton, le European Carton Excellence Award 2022.
Les juges ont décerné le plus prestigieux titre, le Carton de l'année, à l'emballage pour tomates cerises du fabricant néerlandais Rutgers Printing & Packaging Solutions. Cet étui pliant en carton laissant apparaître le produit grâce à des trous en forme de tomates est, selon le jury, un "chef-d'œuvre de conception à la fois élémentaire et durable" qui présente "un équilibre parfait entre maximiser la visibilité du produit et le maintien la rigidité".
L'aspect durable provient tout d'abord de son matériau : un carton en fibre vierge recyclable du papetier Stora Enso à la surface extérieure blanche lisse et à son intérieur non blanchi.
Grâce à son design, l'étui se ferme facilement par un clic même après plusieurs utilisations par le consommateur et il est possible de placer plus de boîtes sur une palette que les modèles en plastique traditionnels. De plus, après usage, l'emballage peut être complètement aplati et mis dans le circuit de recyclage des cartonnages.
Le jury, notamment le consultant en stratégie de marque et en design Satkar Gidda, la conceptrice d'emballage Susanne Lippitsch et le directeur mondial de l'emballage chez Unilever Sanjeev Das, souligne la simplicité du design, réalisé d'une seule pièce, qui permet à l'étui d'être ouvert d'une seule main.
"Nous avons également apprécié sa présentation générale, qui garantit des performances élevées en point de vente et même à la maison. Le flux d'air est structurellement amélioré par les trous perforés en forme de tomate cerise, prolongeant la durée de conservation. Et c'est une construction monobloc. Pour toutes ces raisons, nous avons estimé que ce pack méritait d'être le carton de l'année" a commenté le jury.
