Adobe dévoile les grandes tendances créatives auxquelles s'attendre cette année. Pour 2024, l'éditeur américain de logiciels de création a identifié dans son rapport Adobe Creative Trends 2024 quatre tendances visuelles qui influenceront la photographie, la vidéo et la création de contenus pour les réseaux sociaux : rythmes calmes et apaisants, émerveillement et joie, dimensions dynamiques et nostalgie.
Rythmes calmes et apaisants
Selon Adobe, la demande de visuels apaisants permettant d'améliorer la santé mentale et émotionnelle est prédominante.
Les visuels "rythmes calmes et apaisants" sont utilisés par les entreprises sur les lieux de travail, dans les espaces de vente, dans les installations extérieures, sur les réseaux sociaux et sur les applications mobiles.
Ces visuels comprennent de simples arrière-plans abstraits et répétitifs et des formes qui se déplacent lentement, souvent accompagnés de musique relaxante.
Cette tendance est souvent associée au contenu ASMR pour Autonomous sensory meridian response (réponse sensorielle autonome culminante), qui compte 912,6 milliards de vues sur TikTok avec #asmr.
Émerveillement et Joie
Le rapport Adobe Creative Trends 2024 montre également que les consommateurs réagissent davantage aux visuels qui inspirent un sentiment d'émerveillement, de joie et de positivité.
Cela se traduit par des messages et expériences basés sur des plaisirs simples, des voyages de luxe, mais aussi par des environnements graphiques générés par l'IA.
Dimensions dynamiques
La troisième tendance visuelle 2024 découle de la cohabitation des différents types de contenus numériques et de dimensions digitales telles que le multivers, les jeux vidéo, la réalité virtuelle et la réalité augmentée.
La tendance Dimensions dynamiques s'inspire d'éléments qui se mélangent et créent une expérience visuelle impactante, avec des éléments 2D et 3D qui fusionnent à travers la vidéo, la musique et les illustrations.
70 % des jeunes expriment leurs émotions en publiant des publications en ligne, en assistant à des séances de thérapie ou en s'engager dans des activités de pleine conscience. En 2024, l'attitude des jeunes à l'égard de la vulnérabilité évoluera à mesure, car ils normaliseront l'expression émotionnelle et les problèmes de santé mentale en ligne et hors ligne, indique adobe citant le rapport Youth Priorities 2023 de WGSN du 13 février 2023.
Nostalgie
La fascination pour les styles et technologies des années 80 et 90 s'est transformée en une véritable tendance Nostalgie. Cette quatrième tendance 2024 mélange "l'attrait du consommateur pour le style vintage à une interprétation et une vision contemporaines", dont la création graphique hyperréaliste sera grandement aidée par l'intelligence artificielle.
50 % de la génération Z aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie souhaitent se déconnecter de leur téléphone (selon l'étude Squarespace publié en mai 2023). C'est plus élevé que n'importe quelle autre génération.
Selon Adobe, cela les pousse à se tourner vers des pratiques qui leur donnent l'impression d'être plus connectés et moins détachés du monde réel, comme la photographie avec un appareil photo numérique.
Afin d'identifier ces courants, Adobe s'est basé sur de nombreuses données internes et externes et sur des entretiens menés par Adobe Stock, la banque d'images et de vidéos de l'éditeur, dans tous les secteurs afin d'identifier les besoins visuels spécifiques à chaque industrie.
"À l'aube de cette nouvelle année, les tendances créatives sont à l'image de notre monde : innovant et en constante évolution, déclare Brenda Milis, Principal of Consumer and Creative Insights chez Adobe. Ces nouvelles tendances sont particulièrement révélatrices de l'engouement des créateurs et des consommateurs pour des visuels qui inspirent et reflètent les possibilités infinies de notre imagination."
