Intergraf, l'association européenne de l'industrie de l'impression, vient de publier une étude exhaustive intitulée Comparing Print and Digital Media. Ce rapport offre une perspective nuancée sur les rôles respectifs des médias imprimés et digitaux, en s'appuyant sur des données provenant de plus de 75 études. Cette analyse approfondie porte sur les axes de la durabilité, de l'efficacité et des perceptions entourant ces catégories d'outils.
Durabilité, déconstruire les idées reçues
Le rapport d'Intergraf remet en question les idées couramment répandues sur l'impact environnemental des médias numériques par rapport aux imprimés.
Il souligne que le secteur numérique a une empreinte écologique croissante, en raison de ses émissions mondiales, de sa consommation d'énergie et de sa production de déchets. Une évaluation critique des bilans de cycle de vie est donc nécessaire pour éviter les biais liés aux hypothèses sous-jacentes.
Lecture, l'importance des médias imprimés
En matière de compréhension, d'apprentissage et de rétention de la lecture, les médias imprimés conservent une importance primordiale.
Le rapport met en avant que, bien que les médias numériques élargissent le champ de la lecture, ils ne remplacent pas les bénéfices uniques offerts par les supports imprimés. Pour les professionnels de l'éducation et de la formation, cette distinction est cruciale : les deux formats offrent des avantages distincts et doivent donc être considérés comme complémentaires, plutôt qu'interchangeables.
Marketing, l'atout des campagnes imprimées
Malgré la montée en puissance du marketing numérique, l'étude montre que les supports imprimés jouent un rôle complémentaire essentiel. En renforçant les campagnes numériques, ils augmentent l'engagement en ligne, fidélisent les clients et stimulent les comportements d'achat. L'imprimé possède un "pouvoir de rétention" unique qui aide les entreprises à maintenir la fidélité de leur clientèle.
Fracture numérique, un défi persistant
Le rapport souligne également la persistance de la fracture numérique au sein de l'Union européenne. Cette fracture se manifeste par des disparités en termes d'accès, de compétences et d'intégration dans divers domaines numériques tels que la santé en ligne et les services bancaires. L'utilisation des supports imprimés reste donc indispensable pour atteindre tous les citoyens de manière efficace.
Adopter une perspective équilibrée
Intergraf appelle à une reconnaissance des complexités inhérentes à la comparaison des médias imprimés et numériques. Il est essentiel d'adopter une perspective équilibrée qui valorise les forces complémentaires de chaque support. Ce rapport est une ressource précieuse pour les professionnels de la communication et du marketing, leur permettant d'informer leurs stratégies et de mieux comprendre l'interaction entre ces deux types de médias. Il est d'autant plus important quand on rappelle que le secteur graphique européen est composé d'environ 100 000 entreprises d'impression, dont 95 % sont des PME.
