Redorer l'image de l'impression dans un monde digitalisé
L'impression est partout ! Sur les emballages, sous forme de journaux, magazines, livres, flyers, bulletins de vote, étiquettes, formulaires, billets de banque, sacs, claviers ou encore papiers peints, l'impression fait partie intégrante de nos vies. Pourtant, en raison de sa présence si naturelle, elle est rarement perçue comme ce qu'elle est réellement : un outil pertinent, informatif et indispensable. C'est dans ce contexte que le BVDM (Bundesverband Druck und Medien), l'association allemande du commerce de l'imprimerie, a lancé la campagne « We Love Print ». Cette initiative vise à réhabiliter l'image de l'impression et à rappeler son efficacité unique, tant pour les entreprises que pour les particuliers. L'objectif ? Sensibiliser à nouveau le public à l'importance de l'impression, que ce soit au sein des entreprises, chez les consommateurs, dans le domaine politique, ou encore auprès des professionnels de demain.
Soutien collectif pour une industrie renouvelée
Pour la première fois, plusieurs organisations et entreprises de la chaîne de valeur s'unissent pour un objectif commun. Le site Web de la campagne, enrichi par des événements d'information en ligne, bénéficie du soutien de partenaires tels que la Media Production Association, Berberich Papier, l'agence HotSuchi et Konica Minolta. Ensemble, ils cherchent à contrer les idées reçues qui entourent l'impression, notamment les accusations concernant la destruction des forêts et l'obsolescence présumée des supports imprimés.
Le retour en force des supports imprimés
L'un des principaux objectifs de l'initiative « We Love Print » est de réduire les préjugés qui entourent l'impression. Contrairement aux idées reçues, l'impression a un faible impact environnemental grâce à un taux de recyclage du papier de 83,3 % en Allemagne. De plus, les imprimeries modernes respectent des normes environnementales strictes et utilisent des matériaux de plus en plus durables. Quant aux coûts, ils sont justifiés par l'efficacité prouvée de la publicité imprimée, qui reste un outil de marketing incontournable. Les supports imprimés conservent une place prédominante en Allemagne. En effet, 94 % des revenus des éditeurs de livres et 85 % des ventes des éditeurs de journaux proviennent encore de l'impression. Les statistiques montrent également que le publipostage augmente les taux de conversion, y compris pour les détaillants en ligne, qui peuvent voir une hausse moyenne de 4,3 % grâce à ces supports.
Des produits imprimés de qualité pour contrer la surcharge numérique
Dans un monde saturé par les stimuli numériques, le BVDM prône l'utilisation créative de l'impression pour se démarquer. Les produits imprimés de haute qualité, combinant esthétique et tactile, sont présentés comme des outils puissants pour capter l'attention du public. Les investissements dans ces supports ne sont pas seulement perçus comme une dépense, mais comme une manière de valoriser et fidéliser les clients.
Le succès de cette initiative dépendra de la capacité des acteurs de l'industrie à travailler ensemble pour renforcer la perception et l'utilisation de l'impression, tout en intégrant les innovations technologiques et les pratiques durables.
