Le papier fait face à de nombreux préjugés dans une société marquée par la digitalisation et les préoccupations environnementales. Perçu comme un support obsolète et polluant, il est souvent marginalisé au profit des alternatives numériques. Or, les acteurs de la filière graphique s'accordent à dire que le papier, contrairement aux idées reçues, est un support durable et recyclable. La campagne "Le papier, bien plus à la page qu'il n'y paraît", portée par le GMI (Groupement des Métiers de l'Impression), a pour objectif de mettre en lumière ces atouts en proposant une approche pédagogique et pragmatique.
Le lancement de cette initiative témoigne de l'unité de la filière graphique, mobilisée pour promouvoir les vertus écologiques et techniques du papier. Tous les acteurs du secteur, des producteurs de papier aux imprimeurs, se sont réunis autour de cette campagne afin de sensibiliser le grand public et les décideurs. Cette mobilisation inédite reflète une volonté de défendre un support de communication résilient, capable de s'adapter aux enjeux de durabilité. La campagne prévoit des actions concrètes à travers des événements et des outils de communication pour illustrer les bénéfices du papier.
La campagne veut répondre à une idée faussement ancrée : l'opposition entre papier et environnement. En réalité, le papier est l'un des matériaux les plus recyclés et possède une empreinte écologique bien maîtrisée, grâce à l'utilisation de fibres issues de forêts gérées durablement. Selon le GMI, ce discours sera amplifié dans les médias et sur les réseaux sociaux afin de montrer que le papier contribue à l'économie circulaire, en opposition à l'impact environnemental des technologies numériques, notamment en termes de consommation énergétique et d'émission de CO2.
Bien que les outils digitaux soient omniprésents, le papier reste un support de communication incontournable. Il offre une expérience tactile et visuelle unique, que le numérique peine à égaler. Dans le secteur de la publicité et du marketing, le papier conserve un fort potentiel d'impact. En effet, plusieurs études montrent que l'imprimé génère une meilleure mémorisation et engagement émotionnel par rapport aux publicités digitales. La campagne mettra en avant ces données pour réaffirmer la pertinence du papier dans les stratégies de communication modernes.
