Le marché européen de l'étiquette a traversé une année 2023 difficile, caractérisée par une chute de la demande. Cependant, des signes de reprise sont visibles pour 2024. La Fédération internationale des fabricants d'étiquettes autoadhésives (Finat) a fourni des données claires lors de son Forum européen de l'étiquette (ELF) à Athènes, détaillant les changements structurels du marché.
Les chiffres publiés par la Finat sont sans appel : la demande de complexes adhésifs en Europe a chuté de 25,8 %, atteignant un niveau inédit depuis 2013. Cette baisse s'explique par des phénomènes de déstockage, les imprimeurs ayant épuisé les stocks accumulés durant les perturbations de 2022. La hausse soudaine de la demande pendant la pandémie de Covid, suivie par les grèves chez UPM Raflatac, avait conduit à une surcommande de matériaux. Toutefois, cet excès a été corrigé, conduisant à la baisse marquée de 2023.
Les complexes plastiques ont connu une forte reprise au premier semestre 2024, avec des augmentations annuelles de 29,4 % et 22,7 % selon les matériaux. Cette tendance montre une montée en puissance des films polypropylène (PP), particulièrement prisés dans les secteurs de la santé, de la beauté et de l'alimentation, pour leur transparence. En revanche, le papier non couché a vu sa demande diminuer drastiquement, reflétant un changement des attentes des marques, qui recherchent désormais plus de différenciation via l'étiquette.
Parallèlement, les étiquettes thermiques ont gagné en popularité, notamment pour des usages nécessitant des données variables, comme la logistique ou l'e-commerce. Cette transition met en lumière l'évolution du marché vers des solutions plus techniques et fonctionnelles, adaptées aux nouvelles exigences de traçabilité et de gestion des stocks.
Malgré une reprise prévue en 2024, le marché de l'étiquette reste fragile. La Finat anticipe une reprise inégale selon les régions et les secteurs d'activité, certains étant plus réactifs que d'autres. Par ailleurs, le secteur fait face à des pressions réglementaires croissantes, notamment en matière environnementale. Les entreprises devront se tourner vers des matériaux plus durables, comme les substrats biodégradables et le papier recyclé, pour rester conformes aux nouvelles exigences européennes.
