D'après une analyse détaillée menée par HelloPrint, le marché de l'impression traverse une phase de transformation importante. Le rapport met en avant trois tendances majeures : une baisse continue des volumes d'impression offset pour les produits papier, une hausse significative des produits grand format et un engouement croissant pour les objets publicitaires de qualité, axés sur la durabilité.
Chute des volumes d'impression offset
Selon HelloPrint, l'impression offset, historiquement privilégiée pour les gros volumes en raison de ses coûts compétitifs et de sa qualité, connaît une baisse marquée.
Les données montrent un recul de 10 à 20 % des volumes d'impression en 2023, conséquence de la demande accrue pour des tirages plus petits et personnalisés. Les clients recherchent désormais des produits de meilleure qualité, des finitions sophistiquées et des papiers écologiques. Pour suivre cette évolution, de nombreux imprimeurs optimisent leurs processus offset ou investissent dans des technologies comme l'impression numérique et le jet d'encre.
Croissance des produits grand format
En parallèle, HelloPrint observe une croissance soutenue des produits grand format, avec une hausse des volumes de 10 % dans la majorité des marchés. Ce segment, qui inclut des produits comme les banderoles, affiches et signalétiques, est particulièrement prisé par les petites entreprises cherchant à améliorer leur visibilité physique.
Après la pandémie, de nombreuses entreprises ont compris que la présence visuelle dans les rues commerçantes est un atout concurrentiel par rapport aux acteurs en ligne. Cela se traduit par un renouvellement plus fréquent des supports publicitaires, souvent en utilisant des matériaux de meilleure qualité.
Les objets publicitaires et l'écoresponsabilité
La demande pour les objets publicitaires, tels que les cadeaux d'entreprise et les vêtements promotionnels, progresse également de façon notable, avec une croissance annuelle pouvant atteindre 15 %. HelloPrint souligne que ce secteur est en pleine transformation, avec un intérêt marqué pour des articles écoresponsables et de meilleure qualité. De plus en plus d'entreprises sont conscientes de l'impact environnemental de leurs choix, préférant des produits fabriqués à partir de matériaux durables. HelloPrint révèle que 80 % des nouveaux articles lancés récemment sont classés comme durables, et cette proportion devrait atteindre 99 % d'ici fin 2024.
HelloPrint, une entreprise certifiée B Corp
HelloPrint s'engage pleinement dans la voie de la durabilité, comme en témoigne sa certification B Corp. Cette distinction est attribuée aux entreprises répondant à des critères exigeants en matière de performance environnementale, sociale, de gouvernance et de transparence. La certification B Corp, délivrée par l'organisme à but non lucratif B Lab, reconnaît les entreprises qui, tout en étant rentables, ont un impact positif sur la société et l'environnement. Pour maintenir cette certification, HelloPrint doit prouver régulièrement qu'elle agit dans l'intérêt de toutes ses parties prenantes, qu'il s'agisse des clients, des employés ou de la planète. Cette démarche s'inscrit dans la vision de l'entreprise de concilier innovation et responsabilité pour répondre aux nouvelles attentes du marché.
Selon l'analyse de HelloPrint, l'industrie de l'impression doit évoluer pour répondre à des besoins de plus en plus personnalisés et respectueux de l'environnement. L'investissement dans des technologies modernes et la production de produits durables sont des priorités pour maintenir la compétitivité dans ce secteur en pleine transformation. Les professionnels de l'impression devront suivre ces tendances pour s'adapter aux attentes changeantes des consommateurs.
