La question centrale de cet événement porte sur l'équilibre entre la puissance des technologies avancées et la responsabilité éthique. Alors que l'IA transforme les méthodes de communication et d'analyse de données, les consommateurs exigent transparence et éthique dans les pratiques marketing. Les conférences, tables rondes et ateliers du Forum aborderont cette problématique essentielle pour permettre aux professionnels d'intégrer des stratégies responsables et conformes aux attentes du public.
Parmi les tendances abordées, l'industrialisation des contenus, impulsée par l'IA, figure en tête des sujets. Cette pratique suscite des interrogations sur la créativité humaine et la pertinence des contenus générés automatiquement. Un autre enjeu majeur sera la fin des cookies tiers, perçue comme une opportunité pour la souveraineté numérique européenne, obligeant les entreprises à repenser leurs stratégies de collecte et d'analyse des données personnelles. Les nouveaux indicateurs de performance (KPIs) qui émergent pour s'adapter à ces transformations seront également au programme.
Des intervenants renommés, tels qu'Enrique Martinez (Fnac Darty), Amélie Poisson (La Redoute), Marie-Laure Denis (CNIL), et Mathias Chaillou (L'Oréal), partageront leurs visions et stratégies, apportant un éclairage précieux sur les moyens d'intégrer une éthique forte dans le marketing moderne.
Pour les participants souhaitant approfondir leurs connaissances, des ateliers sont prévus sur des thèmes spécifiques, comme la publicité contextuelle enrichie par l'IA et la digitalisation de la télévision. Ces sessions offriront des outils pratiques pour appliquer des stratégies durables et adaptées à l'évolution rapide du secteur.
Les masterclasses du Forum se pencheront sur l'avenir de l'industrie des contenus à l'heure où chaque utilisateur devient créateur, ainsi que sur les perspectives du retail media et du RCS (Rich Communication Services). Ces sessions ont pour objectif d'outiller les professionnels afin qu'ils anticipent les tendances majeures et se forment aux nouvelles exigences du marketing digital.
