L'industrie des banques d'images traverse une période de transformation, portée par les avancées de l'intelligence artificielle et les nouvelles attentes des utilisateurs. Dans ce contexte, la fusion de Getty Images et Shutterstock, annoncée en janvier 2025, marque un tournant décisif pour les acteurs du secteur. Voici les grandes problématiques soulevées par cette opération.
Une fusion pour répondre à la concurrence accrue
La décision de Getty Images et Shutterstock de regrouper leurs activités repose sur la volonté de renforcer leur position dans un marché où la concurrence s'intensifie. Des solutions d'intelligence artificielle générative, comme MidJourney, DALL-E ou Adobe Firefly, permettent aujourd'hui de produire des images personnalisées sans passer par des banques d'images traditionnelles.
Les deux entreprises espèrent, grâce à cette fusion, mutualiser leurs ressources pour mieux s'adapter aux attentes des clients tout en optimisant leurs coûts. Avec un chiffre d'affaires cumulé estimé à près de 2 milliards de dollars et des économies prévues entre 150 et 200 millions de dollars sur les trois premières années, la nouvelle entité aspire à maintenir sa pertinence dans une industrie en mutation rapide.
L'impact de l'intelligence artificielle sur le secteur des banques d'images
L'essor de l'intelligence artificielle générative a profondément transformé les usages dans les arts graphiques et la production visuelle. Pour Getty Images et Shutterstock, il ne s'agit pas seulement de rivaliser avec ces nouvelles technologies, mais aussi de les intégrer dans leur stratégie.
En unissant leurs forces, les deux entreprises espèrent proposer des solutions de création assistée par IA qui répondent aux besoins des professionnels tout en respectant les droits d'auteur. Les banques d'images voient également dans cette fusion l'opportunité de négocier des accords de licence avec les développeurs d'IA pour entraîner leurs modèles sur des contenus protégés.
Une consolidation du marché face à la pression économique
La fusion entre Getty Images et Shutterstock illustre une tendance globale à la consolidation dans l'industrie des banques d'images. Depuis plusieurs années, la croissance des plateformes gratuites comme Unsplash (appartenant à Getty) et l'utilisation accrue des appareils mobiles ont réduit la demande pour les photos sous licence.
En centralisant leurs bibliothèques de contenus, qui comprennent des millions d'images, vidéos et illustrations, les deux entreprises espèrent offrir une valeur ajoutée unique à leurs clients. Mais cette concentration suscite des inquiétudes auprès des autorités de régulation, notamment en Europe et aux États-Unis, qui pourraient y voir une tentative de monopole.
Des opportunités pour les imprimeurs et les professionnels des arts graphiques
Pour les imprimeurs, graphistes et autres acteurs des arts graphiques, cette fusion pourrait avoir des conséquences importantes. Une offre plus diversifiée et des outils de création augmentée par l'IA pourraient élargir les possibilités pour ces professionnels, tout en réduisant les coûts liés à l'achat de contenu visuel sous licence.
Cependant, une concentration excessive du marché pourrait également limiter l'accès à des contenus spécifiques et faire augmenter les prix. L'un des défis pour les utilisateurs sera de s'assurer que les nouvelles offres restent accessibles et adaptées à leurs besoins.
